NOVOS INFLUENCIADORES

Que os influenciadores estão moldando o comportamento do consumidor recomendando marcas, restaurantes e estabelecimentos, não temos dúvidas.

De acordo com um estudo de 2017 feito pela visão visual Olapic, 44% dos consumidores pensaram em comprar um produto após um post de um influenciador.

As marcas precisam se adaptar a essa área lotada, mas, importante. Mas, enquanto foram aconselhadas a se alinharem com os micro-influenciadores em 2018 – com a promessa de obter um resultado semelhante ao trabalho com um macro influenciador. 2019 chega com novas formas de influência, focada em nano contas.

Mas o que é isso?

NANO INFLUENCIADORES

São contas com entre 1k e 10k seguidores. Eles são refrescantemente relacionáveis, menos um fardo ou risco financeiro para as marcas, e não afetam a percepção geral da marca se envolvidos em controvérsias.

As marcas alavancarão suas comunidades como embaixadores não oficiais (pense nos instrutores nano-influentes da SoulCycle representados pela agência interna da marca ou pela Macy’s Style Crew, que os ajudam a contar histórias sociais).

As marcas desenvolverão relacionamentos duradouros com os influenciadores para criar conteúdo ao longo de um período de tempo, em vez de ofertas pontuais.

Veremos também que os profissionais de marketing investem pesado em co-criação, após o sucesso das parcerias de várias temporadas (veja o acordo vencedor da Nordstrom e da Something Navy).

Os influenciadores continuarão a buscar novas fontes de receita, já que muitos assumem um novo papel como investidor.

Da Something Navy ao We Wore What, influenciadores de nível nano estão dando apoio financeiro a iniciantes em moda e alimentos para uma participação na marca.

NOVOS FORMATOS

Jovens consumidores estão se voltando para as mídias sociais para falar sobre saúde mental, sustentabilidade e segurança entre seus pares. Exploramos como as marcas podem alavancar essas vozes para campanhas, percepção do consumidor e colaborações estratégicas.

E daí surgiram um novo patamar de influenciadores:

  1. Aqueles que sofrem com doenças mentais estão procurando usuários e comunidades com idéias semelhantes para encontrar refúgio em suas histórias.

Hannah Daisy é uma terapeuta ocupacional e ilustradora em saúde mental com sede em Londres que usa suas habilidades artísticas para estimular conversas sobre cura, autocuidado e aceitação.

  1. Os últimos anos levaram a um período de protestos – um que começou on-line antes de se expandir para um ambiente de IRL. Da cultura do local de trabalho à violência armada – #metoo a #neveragain – o público canalizou o poder das mídias sociais para difundir mensagens em escala e impactar a mudança.

Emma González , Cameron Kasky e seus companheiros sobreviventes do tiroteio em Parkland se tornaram os rostos do movimento de reforma das armas dos EUA.

Eles foram nomeados entre as pessoas mais influentes pela revista Time em março de 2018 e foram apresentados na capa de muitos outros, incluindo Town & Country e Teen Vogue.

  1. Embora a mídia social tenha democratizado a exclusividade, convidando o público nos bastidores, ela também se tornou uma porta giratória de controvérsias. Por detrás do conforto de uma tela, os usuários de mídia social são capacitados e destemidos, chamando marcas que exibem uma falta de representação em imagens de campanha, enquanto destacam perpetradores de apropriação cultural.

Amani Al-Khatahtbeh lançou a menina muçulmana de seu quarto aos 17 anos de idade. Com 90 mil seguidores no Instagram, o blog é um espaço seguro para histórias honestas sobre como navegar no mundo como uma mulher muçulmana.

  1. O léxico social continua a enfocar a paridade de gênero, o movimento #metoo e a segurança no trabalho, dando origem a uma onda de camaradagem feminina. As mulheres estão reiterando seu valor, apoiando-se mutuamente em um esforço para capacitar e elevar-se mutuamente.

Sua plataforma é um projeto dos editores da Teen Vogue. A conta do Instagram tem como objetivo dar às mulheres uma plataforma para expressar seu estilo e definir suas inspirações sem pedir desculpas.

  1. A sustentabilidade não é mais um truque de marketing de curto prazo para conquistar consumidores preocupados com o meio ambiente, mas uma estratégia de marca cada vez mais mainstream e de longo prazo, pronta para ajudar a preservar os recursos da Terra.

Xiuhtezcatl Martinez é um ativista indígena de 18 anos e estrela do hip-hop em ascensão trabalhando como diretor para Guardiões da Terra, um grupo ambientalista liderado por jovens.

Educador e palestrante, ele era o membro mais jovem do Conselho da Juventude de Barack Obama, foi apresentado por vários meios de comunicação e ganhou prêmios por seu ativismo.

Ele usou seu Instagram para falar aos seguidores em um tom jovem para se juntar à mudança.

  1. Entre 2014 e 2018, o número de veganos nos EUA cresceu 600%, de acordo com um relatório de junho de 2018 da empresa de pesquisa GlobalData. A tendência está crescendo, com dietas baseadas em vegetais e o veganismo se tornando cada vez mais comum em todo o mundo.

Haile Thomas é um ativista de saúde de 17 anos e CEO da Happy Org, uma plataforma que educa e capacita os jovens a fazer escolhas saudáveis. Destina-se a resolver a crise de saúde e mostrar o poder dos alimentos à base de plantas.

  1. O estilo de vida com desperdício zero tornou-se global à medida que a Geração Z se torna mais atenta às questões relativas ao consumismo e à sustentabilidade.

Jess With Less é uma internauta e blogger que usa sua plataforma para oferecer dicas úteis para diminuir o desperdício. Uma defensora da economia circular, ela frequentemente publica produtos com embalagens livres de plástico nas quais ela investiu.

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